Fumihiko Matsumaru

26-річний середній службовець, який працює у відділі маркетингу компанії, що виробляє снеки. Він завжди старанно намагається, щоб його рекламні проекти обирали, але майже завжди зазнає невдачі в цьому. Його останній проект, Некокі (котове дерево), був обраний для маскота їжі під назвою Ха (は, лист) і став його першим прийнятим проектом.